Calabria sta vivendo una fase di profonda trasformazione. È quanto emerge dall’anteprima dello studio curato da Cetti Lauteta, partner di The European House Ambrosetti e responsabile della practice scenario Sud del Teha Group, presentato stamani presso Villa Ventura a Falerna con la partecipazione di Unindustria Calabria.
Strategie e investimenti
Il documento traccia il bilancio del Piano Regionale di Sviluppo Turistico Sostenibile. Il programma, mirato a potenziare la brand reputation regionale e a sostenere la competitività del sistema imprenditoriale locale, prevede investimenti in destination marketing per 47 milioni di euro distribuiti in quattro lotti geografici.
Nel triennio 2023-2025 le risorse hanno contribuito a generare un impatto economico stimato in 5,8 miliardi di euro, pari al 14,1% del prodotto interno lordo calabrese.
La svolta che arriva dal cielo
L’incremento dei flussi aerei rappresenta uno degli indicatori più significativi del successo di queste politiche strategiche regionali. Nel 2025 tutti gli aeroporti calabresi hanno mostrato tassi di crescita ben superiori alla media del Sud Italia e a quella nazionale.
Lo scalo di Reggio Calabria ha registrato un eccezionale +56,8%, classificandosi al primo posto tra gli aeroporti del Sud, mentre Crotone è salito del 24,2% e Lamezia Terme ha confermato la leadership regionale con un incremento del 12,3% e oltre 3,1 milioni di passeggeri.
Come evidenziato nelle analisi, “non c’è vento a favore per chi non conosce il porto”, ed è proprio la programmazione mirata ad aver favorito una svolta senza precedenti nelle dinamiche di arrivo sul territorio.
L’attrattività e la spesa
Gli arrivi turistici totali negli esercizi ricettivi hanno mostrato un ritmo di crescita quasi tre volte superiore rispetto al quinquennio precedente, registrando un +75,2% nel periodo 2021-2025 e toccando quota 2,1 milioni di visitatori nel solo 2025.
Sebbene la maggioranza dei viaggiatori provenga dall’Italia, la quota di presenze da paesi esteri ha raggiunto il record storico del 23% del totale, con un balzo del +45,6% rispetto all’anno precedente.
Inoltre, la regione si posiziona al vertice per la spesa media dei viaggiatori stranieri nel Sud Italia, superando i 1114 euro a testa, per una spesa totale da oltre 474 milioni di euro.
L’impatto complessivo generato nel 2025 ha così raggiunto 2,4 miliardi di euro, equivalenti al 6% del prodotto interno lordo regionale.
Un futuro in crescita
I dati parziali del 2026 confermano poi il consolidamento del fenomeno, posizionando la regione al primo posto in Italia per aumento dell’interesse di ricerca su Google e per incremento delle registrazioni di visitatori.
La forte riduzione della stagionalità turistica e l’incremento del traffico aereo internazionale si pongono come basi solide per i prossimi interventi operativi del settore.
Lo studio completo verrà ufficialmente presentato il prossimo 5 ottobre a Reggio Calabria durante il forum Verso Sud, con l’intento di delineare le nuove linee per la programmazione futura e lo sviluppo della filiera.
