Comprendere cosa accade nella mente di un consumatore prima che prema il tasto acquista o scelga un prodotto sullo scaffale è la nuova frontiera dell’economia moderna. Per esplorare questo affascinante territorio, Confindustria Cosenza ospiterà martedì 7 aprile alle ore 17 un seminario dedicato al rapporto tra comunicazione digitale e neuromarketing. Questa disciplina, che fonde neuroscienze, psicologia cognitiva ed economia comportamentale, analizza i processi inconsci che guidano le nostre decisioni quotidiane. L’obiettivo dell’incontro è fornire agli imprenditori locali gli strumenti necessari per decodificare i linguaggi più efficaci e capire come il cervello umano risponde agli stimoli pubblicitari in un mondo sempre più interconnesso.
L’olio che parla ai sensi
Il punto di partenza del dibattito sarà la presentazione del libro L’olio che parla ai sensi, scritto dall’imprenditrice ed esperta di comunicazione Adele Bonaro. Attraverso il caso specifico dell’olio extra vergine di oliva, l’autrice illustrerà come sia diventato strategico andare oltre la semplice scheda tecnica del prodotto per raccontarne l’identità, le radici e l’esperienza sensoriale che offre. In un mercato globale, la capacità di comunicare i principi e le origini di un’eccellenza agroalimentare attraverso i canali digitali rappresenta la vera leva competitiva per non soccombere agli algoritmi e intercettare i nuovi processi di scelta dei consumatori.
Voci a confronto
L’appuntamento si aprirà con i saluti del presidente degli industriali cosentini Giovan Battista Perciaccante, a cui seguirà una serie di interventi qualificati. Prenderanno la parola Massimo Fedele, presidente della sezione editoria e comunicazione di Unindustria Calabria, insieme ai vertici di Confindustria Cosenza: il presidente dei giovani imprenditori Giorgio Franzese e il presidente della sezione agroalimentare Luigi Nola. Al tavolo dei relatori siederà anche la giornalista e sommelier Francesca Oliverio, che insieme ad Adele Bonaro approfondirà come il racconto emozionale possa trasformarsi in una concreta opportunità di business per le aziende del territorio.
Sfide digitali e opportunità
In un contesto in cui le decisioni d’acquisto nascono e si sviluppano quasi interamente in ambienti digitali, il rischio per molti imprenditori è quello di perdere terreno a causa di una comunicazione obsoleta. Il seminario del 7 aprile punta a colmare questo divario, spiegando come i meccanismi mentali e le nuove tecnologie possano lavorare in sinergia. Capire il ruolo degli algoritmi e l’importanza di una narrazione identitaria non è più solo un esercizio di stile, ma una necessità per trasformare i fenomeni del mercato contemporaneo in occasioni di crescita economica e sociale per l’intera provincia di Cosenza.
