Turismo: iniziative Regione per promozione immagine Calabria

In Calabria sono in programma, per la stagione estiva, numerosi eventi sul territorio che vedono il Dipartimento turismo della Regione fortemente coinvolto nella organizzazione al fine di promuovere e veicolare l’immagine della Calabria e del suo ricco patrimonio di risorse a livello nazionale e internazionale. L’identita’ di una destinazione turistica e’, ormai, equiparabile ad una vera e propria ”marca” territoriale, che permette di identificare un’area geografica per le sue peculiarita’. In genere, nel suo immaginario, il turista riassume la destinazione di vacanza in uno o piu’ localita’, monumenti o paesaggi che sono rimasti impressi nei suoi ricordi. Se consideriamo la marca come espressione del territorio e’ utile, quindi, valutare quanto la destinazione turistica sia identificabile dal turista e quali sono i fattori da analizzare e sviluppare per migliorarne l’appeal. Lo scenario che si presenta pero’, fa emergere una visione solo parziale dei territori regionali e quindi un sostanziale gap tra l’idea che il turista ha del territorio e cio’ che percepisce come identita’ dello stesso. Ne deriva, quindi, l’esigenza di rivedere le strategie di comunicazione dei territori, che rappresentano il veicolo della conoscenza dei suoi fattori attrattivi, nell’ottica della creazione dell’immagine dell’area in modo chiaro e riconoscibile. E’ necessario creare un prodotto turistico, che nasce dalla coesione delle risorse, dei servizi e dell’offerta ricettiva del territorio, commercializzato e supportato da strategie promozionali (orientate alla vendita) e di comunicazione (orientate alla conoscenza dell’immagine del territorio). Paesaggio, patrimonio artistico e culturale, storia e tradizioni, grandi eventi diventano, dunque, gli attrattori rilevanti che conferiscono unicita’ e notorieta’ al luogo. La marca aumenta la percezione della qualità del territorio da parte dei turisti, traina la scelta del territorio come destinazione di vacanza e conferisce al luogo una personalità.